█ _ 2009 حصريا كتاب التسويق الأخضر توجه العالم القرن الحادي والعشرون 2024 والعشرون: الأخضر توجه والعشرون د سامي الصمادي مقدمة منذ مطلع الستينات من الماضي بدأ يبدي انزعاجا وقلقا بالغا حول بعض القضايا البيئية مثل التلوث واستنزاف مصادر الطاقة وأخذ هذا القلق بالتزايد بشكل آبير مع السبعينيات حيث برزت إلى السطح القضايا المعقدة التغير المناخي العالمي تزايد استنزاف الموارد الطبيعية تلوث الهواء الناجم عن الغازات العادمة تلف البيئة الطبيعية نتيجة عوادم ومخلفات الصناعة قطع الأشجار الغابات وتقلص المساحات الخضراء الأمطار الحامضية طبقة الأوزون الغلاف الجوي وتسرب المواد السامة وقتل النشاط الحيوي وإنتاج وتسويق سلع ضارة ( بالبيئة والإنسان فضلا سوء تعامل الإنسان البيئة( 1 وعلى ضوء هذه المتغيرات فقد جمعيات وهيئات مختلفة ومتعددة تنادي بالمحافظة لجعلها مكانا آمنا للعيش لنا وللأجيال القادمة وتزايدت الضغوط الحكومات والهيئات الرسمية لسن التشريعات واتخاذ الإجراءات المناسبة لتنظيم العلاقة بين والبيئة بما يكفل المحافظة عليها وعلى مواردها وبالتالي جعلها وقد صدرت العديد من القوانين والتشريعات بهذا الصدد واستجابة لهذه والنداءات الهيئات والغير رسمية بدأت من منظمات الأعمال بإعادة النظر بمسؤولياتها الاجتماعية والأخلاقية ممارساتها التسويقية وذلك بإعطاء البعد البيئي أهمية بارزة استراتيجياتها ومن هنا الاهتمام بنمط جديد من التسويق عرف بالتسويق يتمحور الالتزام القوي بالمسؤولية البيئية ممارسة الأنشطة وفي إطار المسؤولية للمنظمات تأتي الورقة البحثية لتلقي الضوء على مفهوم وحيثياته وتطوره وانطلاقاً الاجتماعية والأخلاقية للتسويق وحرآات حماية المستهلك فإن تسعى لاستعراض ومناقشة الجوانب التالية الأخضر: _ للمنظمة وعناصرها _أبعاد _ تطور التطور التاريخي _مفهوم المنتج _الإعلان أبعاد _المزيج التسويقي وخصوصيته أهداف وأهم النتائج المترتبة تطبيقه آليات والمتطلبات اللازمة لتطبيقه استعراض الأمثلة والتجارب العالمية محددات المنطقة العربية مفهوم للمنظمات يشير التزام المنظمات بتعظيم الآثار الايجابية وتقليل السلبية لممارساتها وتقوية القيم السائدة المجتمع ينظر برايد وفيرل( 2) إلى الأخلاقيات أنها "المبادئ والمعايير التي تحدد السلوك المقبول المنظمة وجهة ويضع المؤلفان المعايير المحددة عند (Stakeholders) نظر أصحاب المصالح بالمسؤولية تتلخص ضرورة تحقيق التوازن للأرباح من ناحية وإشباع حاجات ورغبات المستهلكين ثانية وتلبية ومصالح من ناحية ثالثة آما ويشير الباحثان أن تشتمل احترام المنشأة للقوانين والأنظمة تصدر الجهات الحكومية والمحافظة يتضح الثلاثية على منظمات بمشكلات المختلفة (مثل تحسين نوعية الحياة تقديم المنتج الأفضل معالجة البطالة بالقضايا الخ) الأمر الذي شأنه زيادة مبيعاتها وأرباحها المدى الطويل وبشكل عام يجب لمنظمات مزيج مجموعة عناصر رئيسة( فكر وثقافة مجاناً PDF اونلاين الثقافة تعني صقل النفس والمنطق والفطانة حيث المثقف يقوم نفسه بتعلم أمور جديدة كما هو حال القلم عندما يتم بريه هذا القسم يشمل العديدة الكتب المتميزة الفكر والثقافة تتعدّد المعاني ترمي إليها اللغة فهي ترجِع أصلها الفعل الثلاثي ثقُفَ يعني الذكاء والفطنة وسرعة التعلم والحذق والتهذيب وتسوية الشيء وإقامة اعوجاجه والعلم والفنون والتعليم والمعارف